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增加值占中国GDP比重将超过1%
发布时间:2018-11-23 09:37

   2007年12月20日,莫宁在热火对阵老鹰的比赛中右膝髌腱撕裂,剧烈的疼痛让他一时无法动弹,不停地捶地板,但是坚强的他拒绝了担架,莫宁说:“我的一生经历的太多太多,我不认为这是我最后一次走下球场,如果有一天我不得不爬着离开,那么我也会这么做,但是没有人可以用担架把我抬走,我永远不会允许这样的事情发生。”
  2010年12月8日,活塞作客丰田中心,姚明和麦迪再一次在同一场比赛里面出现,但是很遗憾的是,他们不再是队友,尽管这样,他们之间还是显得亲密无间,这个镜头让很多人都为之动容。当火箭队曾经的两位当家球星麦蒂和姚明紧紧拥抱在一起的时候,很多球迷心中都会感慨万千。虽然他们没能帮助火箭队夺得总冠军,但不可否认的是,他们还是给球迷留下了非常美好的回忆。
  2013年6月21日这是个值得让所有人纪念的日子,因为迈阿密热火与圣安东尼奥马刺队在总决赛相遇,实力不分上下的两队在经过了6场的较量后战了个平手,在关键的抢七大战时韦德的腿伤再次复发,疼痛难忍的韦德为了不失去抢夺总冠军的机会他几乎是拖着一条腿打完了全场比赛,而热火队也赢得了冠军。  韦德嘴里叼着雪茄,低着头沉思着,他拿起两腿中间的香槟瓶,揭开自己的护膝,开始往里面倒香槟。近年来,快消品同样热衷借助体育赛事,以数字化手段迅速传播其品牌营销力。体育本身所蕴含的年轻、活力内涵,使得其成为主打年轻用户的快消品营销的第一选择。今年夏天的俄罗斯世界杯上,蒙牛以梅西为核心打造的整合营销战役就为品牌影响力带来了显著的提升。根据蒙牛方面提供的信息显示,超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌; “扫码赢红包”活动吸引了近2.4亿人次消费者的加入;世界杯赞助活动及传播推广,帮助蒙牛的品牌力提升11.4%,居行业首位,消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显著提升。 “在中国,篮球在用户基础上甚至已经超过足球。目前,篮球在中国唯一欠缺的就是国际顶级赛事世界杯。如果世界杯能够在中国成功举办,这将是篮球影响世界和影响中国的重要转折点,这是一个很重要的契机。” 腾讯体育运营总经理赵国臣在接受21世纪经济报道记者采访时表示。近年来,我们坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的十九大精神,体育强国建设开启新征程,体育产业也呈现良好发展势头。体育旅游作为交叉产业领域,正成为新的消费热点,逐步形成体验参与、健身休闲、参观游览、现场观赛等多种形态。
  李建明强调,推动体育旅游发展,要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,通过简政放权,放管结合,引导社会力量共同兴办体育旅游,不断丰富产品和服务的供给;要更好地发挥政府作用,建立健全体育旅游的宏观管理体系,提高体育旅游产业的科学化管理和服务水平。
  李建明就推动体旅融合发展提出四点要求:一是抓项目规划的细化落实,发挥健身休闲项目产业对体育旅游的引领作用;二是抓赛事活动和旅游产品整合,发挥体育赛事活动对体育旅游的聚合作用;三是抓平台和设施建设,发挥培育体育旅游消费的支撑作用;四是抓标准和示范工程,发挥引导体育旅游融合的标杆作用。 今年底体育产业增加值占中国GDP比重将超过1%,体育消费将近1万亿元。
  近几年快消品行业逐渐褪去往日的光环,其有机增长速度在扣除并购、汇率和通胀等影响后仅有2.7%。为什么传统的价值创造模式在这个时代无法继续带动增长?麦肯锡通过对全球消费品行业的深入研究后发现:12个以技术驱动的颠覆性趋势正在或即将打破市场格局,导致传统模式失灵。其中就包括数字化营销、年轻一代不同的偏好以及小品牌崛起等。主动拥抱新变化是快消品企业主不得不进行的选择,借助多样化及数字化营销方式重塑用户黏度。
  2000-2001赛季,费城之子艾弗森曾带领球队重返总决赛,可惜面对如日中天的OK组合,艾弗森未能带领球队夺回总冠军。随后的几个赛季,费城76人都未能再进一步,最终球队选择重建,将效力了10年的艾弗森扫地出门。三年后,艾弗森再次回到了梦开始的地方,回家后的主场首秀,他跪在球场中圈向76人队标献出深情一吻,这一幕让无数粉丝落泪。
  波波维奇与邓肯说是师徒,却更像一对父子。师徒二十年,两个人缔造了无数的传奇,在邓肯的退役新闻发布会上,只有波波维奇老爷子一个人出席,同他在一起的是一件印有邓肯图案的T恤。说是NBA巨星的新闻发布会,但是却没有记者,没有背景墙,有的只是一位看着自己成长20年的恩师。如今波波经历了丧妻之痛,邓肯已经退役多时,马努、帕克也到了生涯末年,仅剩的巨星伦纳德也在寻求将自己交易出去。
  93比89骑士在甲骨文中心战胜勇士,从而以总比分4比3夺得了NBA2015-2016年的总冠军。克利夫兰首冠,我们已经等待了52年,今天终于实现了,就像你在赛后对着镜头怒吼道:“克利夫兰,这座冠军是为你拿的。”从2003年你降临球队,2007年球队第一次杀进总决赛,但是当时你和你的球队太过于青涩,首次登上这样的大舞台被老辣的马刺直接横扫出局。
  2009年西部半决赛首战,距离全场比赛结束还剩4分54秒时,科比的突破撞到了姚明的膝盖,这让姚明痛苦地倒在地板上。 在躺了数分钟后姚明回到替补席并被搀扶着走向球队更衣室接受检查。然而在球员通道内发生的一幕让所有人感动,姚明拒绝了队医琼斯回到更衣室的要求,他双手扶着墙壁进行了几次膝盖的拉伸动作来证明自己并没有大碍。一分钟后,姚明重新上场,带领球队获胜。
  07年选秀大会易建联在首轮第六顺位被雄鹿选中,那年的姚明在NBA如日中天,正处于生涯巅峰时期。当第一次出现中国德比的时候,姚明在赛前热身时,特意来到易建联身边,嘘寒问暖,意味深长。大姚给了易建联鼓励,而在这里的姚明是易建联最好的榜样。
 
  可口可乐也是借助数字经济体育营销的高手,善于通过赞助体育及公益活动塑造正面的企业形象。像国际体育盛事奥运会、世界杯、美国职业篮球联赛(NBA)等大型赛事,常常能看见可口可乐的身影。早在1928年可口可乐就开始与奥运会结缘,在当时阿姆斯特丹奥运会场馆周围设立饮料售卖亭。1976年,可口可乐开始与国际足协(FIFA)合作,这是企业和国际体育管理机构首次建立赞助关系。2014年巴西世界杯初期,可口可乐股价短期上涨逾6%,证明其宣传手段的有效。
  快消品牌主将目光转向体育赛事也缘于体育产业蓬勃发展态势。以中国为例,根据国家发改委最新信息,今年底体育产业增加值占中国GDP比重将超过1%,体育消费将近1万亿元,体育产业机构数量增长超过20%,吸纳就业人数超过440万人。体育产业对于促消费、惠民生、稳增长的作用不断体现。
  2019年被称为传统意义上的“体育小年”,体育营销可利用的最重大赛事无疑就是将在中国举办的篮球世界杯。这是2008年夏季奥运会到2022年冬季奥运会之间,中国举办的最盛大的国际体育赛事。而在11月7日举行的2018数字体育全球峰会上,腾讯体育与企鹅智库联合发布的《2018中国篮球产业报告》则显示,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球已然成为中国的第一运动。可以预见,2019品牌体育营销的重点投入将会放在篮球领域中,特别是2019篮球世界杯上。
  腾讯体育运营总经理赵国臣认为,体育是一个非常纯粹的事件或者运动,体育赛事对用户影响一定是正向的。任何一个品牌通过体育与用户接触的时候,用户都会将这种运动精神与品牌联想在一起。从品牌营销角度来讲,体育是最佳选择场景。
  当下年轻用户的注意力呈现出明显的“快闪式”聚焦和转移趋势,这对于目标年轻群体的快消品来说,需要一个营销载体汇聚用户注意力。根据《2018中国篮球产业报告》的数据,在20岁以下和25到35岁两个群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的用户分别占比约52%与42%。篮球在年轻用户中的高渗透率也使其成为承担这一载体任务的最佳选择。
  作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及篮球世界杯中国区数字媒体独家合作伙伴,腾讯拥有2019篮球世界杯的直播及分销权,以及赛场内外各项展示权益,这为品牌利用2019篮球世界杯开展营销,从线上传播到线下事件构建了完整闭环。而体娱结合打法正是腾讯所长,有趣、好玩的创意使得快消品牌能够更加引发年轻用户共鸣,直接拉动销售转化率。


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